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        Timberland 重新細分服裝產品線,加速向生活方式品牌轉型

        2019-12-23 13:13:03     中國鞋網 tpzqab.icu     列印本頁 關閉
          

            【中國鞋網-鞋服資訊】10月底,美國鞋服製造商 VF 集團公布的2020財年財報顯示:旗下戶外生活方式品牌 Timberland(添柏嵐)EMEA(歐洲,中東和非洲)地區銷售額同比下跌12%,美洲和亞太地區分別同比增長9%和4%。

        針對這一結果,VF 集團首席執行官 Steven Rendle 強調,未來 Timberland 品牌將在歐洲市場積極強化生活方式定位,不再只專註於男鞋產品。實際上,Timberland男鞋品類銷售額佔比確實很大。

        基於這一戰略,Timberland 近期正忙於開發其服裝系列,並對服裝品類做了最新的產品線細分。雖然 Timberland 的鞋履都是在美國本土生產,但其服裝都是在 VF 集團總部所在地――瑞士 Stabio 研發生產的,該品牌聘請了全球11個國家的44位設計師,每季為其設計400多款男女服飾。

        據品牌服裝設計總監 Nick Barber 透露,設計人員會經常與市場團隊聯繫,去年兩個部門之間的協同效應也得到了增強。

        Timberland 最新的細分服裝產品線包括:Contemporary (現代系列)、Heritage(懷舊系列)、Woman Collection(女士系列)、YC(年輕化系列)、Earth Keepers(環保系列)、以及Reflective(限量可持續生態系列)。

        確切來說,相較於其他系列,Reflective 並不是一個單獨的產品線,而是限量膠囊系列,以印有 NASA(美國宇航局)的太空照片為特色。

        Contemporary (現代系列)以城市運動風為主,主要供城市人群平時行動穿著,也具備一定的功能性。

        Heritage(懷舊系列)將在2020-21秋冬系列中首次亮相,以將品牌經典的大黃靴作為標識印在運動衫和T恤上為特色。在設計上,該系列參考了品牌的根源,利用燈芯絨和高科技滌綸等材料製成舒適、保暖且防水的服飾。

        Woman Collection(女士系列)是特別針對亞洲市場設計的,以「特定尺碼」為賣點,未來可能也會在其他市場推出。

        YC(年輕化系列)於2017年推出,瞄準品牌重點客群――年輕消費者,設計上借鑒90年代復古風,並加上從品牌既有服裝檔案中提取的一些新元素。最新的YC 2020冬季系列以不同色塊、改良的迷彩設計以及多樣的標識為特色。該系列除通過品牌自身渠道銷售以外,在連鎖運動用品零售商 Foot Locker、JD Sport 以及部分生活方式類門店也有銷售。

        Earth Keepers(環保系列)是在全球創意總監、注重可持續發展的設計師 Christopher Raeburn 的領導下重新推出。去年10月,Timberland 宣布聘請這位英國設計師擔任新任全球創意總監。基於這一系列,Timberland 正在努力踐行其生態可持續發展承諾,主要與面料和供應商的選擇有關。從2020-21秋冬系列開始,Earth Keepers 系列除少數拉鏈配件以外將僅使用可回收面料製作。未來,品牌其他所有產品線也將以 Earth Keepers 系列為基準。

        為了宣傳可持續生態的理念,Timberland 還於11月在倫敦開設了首家「生態設計」門店。店內的樹木、綠植牆等自然元素充分展示了品牌的環保創意,到本季末,這一新的門店概念將在紐約和費城得到複製。

        此前9月,Timberland宣布,將在2025年之前在全球各地支持多項植樹造林計劃,種植5000萬棵樹木,同時推出全球性主題宣傳活動「Nature Needs Heroes」 。

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        【來源:華麗志 】
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        http://tpzqab.icu/news/201912/23/374797.html
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