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        回力能否重現「回天之力」?

        2020-01-10 08:08:43 來源:財經天下 中國鞋網 http://tpzqab.icu/

            【中國鞋網-要聞分析】從老牌鞋企到過時的「土膠鞋」,再一度成為「國貨之光」,回力鞋業的翻身經歷堪稱傳奇。但近年來回力頻頻被質疑設計抄襲,如今又被官方通報質量問題,回力能否重現「回天之力」?

        近日,台湾回力鞋業有限公司(以下簡稱「回力鞋業」)被國家市場監管總局官網通報,其童鞋樣品在抽查中為不合格產品,不合格項目為鄰苯二甲酸酯。該產品為WZ-9047型童鞋,生產日期為2019年7月6日。

        鄰苯二甲酸酯能通過呼吸、飲食和皮膚接觸進入人體,可引起兒童性早熟。消息曝光后,「#回力童鞋樣品含可致兒童性早熟成分#」話題迅速登上熱搜,引發廣泛討論。截至發稿前,回力鞋業尚未作出官方回應。

        從老牌鞋企到過時的「土膠鞋」,再一度成為「國貨之光」,回力鞋業的翻身經歷堪稱傳奇。但近年來回力頻頻被質疑設計抄襲,如今又被官方通報質量問題,回力能否重現「回天之力」?

        消費者疑慮無從解決

        在官網給出的這份「2019年童鞋等51種產品質量國家監督抽查不合格產品及企業名單」中,共有825項產品,童鞋品類的不合格產品有15項,兒童及嬰幼兒服裝品類的則有29項。除回力以外,卡波龍、藍貓等較為知名的兒童鞋服品牌也出現了鄰苯二甲酸酯超標的不合格產品。

        據了解,鄰苯二甲酸酯常作為增塑劑添加在鞋類製品中,是一類環境激素,含有較弱的雌激素成分,能通過呼吸、飲食和皮膚接觸進入人體,對人體健康造成危害。對於兒童而言,會危害肝臟和腎臟,也可引起性早熟。

        在我國現行童鞋質量標準中,《兒童鞋安全技術規範》和《兒童皮鞋》對鄰苯二甲酸酯規定了限量要求:鄰苯二甲酸酯考核對象為鞋上所有觸及的部件,3種鄰苯二甲酸酯增塑劑(DEHP+DBP+BBP)含量不大於0.1%。

        《兒童鞋安全技術規範》、《兒童皮鞋》分別於2016年、2017年正式實施。據國家市場監督管理總局官網信息,自2016年以來,針對童鞋中鄰苯二甲酸酯超標這一問題,已發生20餘起召回事件,2019年發生7起召回事件。

        據新京報報道,中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授朱毅表示,兒童,尤其是尚在母親體內的男性胎兒可能會較一般人更易受塑化劑傷害。目前儘管人體毒性數據還不夠充分,但是敬而遠之、拋而棄之已經在世界範圍內達成共識。朱毅還提到:「孩子通常都是穿了襪子再穿鞋,通過腳暴露進入人體的可能性極小,但赤腳穿鞋要多加註意。」

        目前,在各大電商平台上無法搜索到回力的WZ-9047型童鞋,回力鞋業官網的產品展示頁中也未出現這款童鞋,但消費者的憂慮並未減少。一位消費者向《財經天下》周刊表達了自己的擔憂:「都是抽檢,報告沒顯示不見得沒問題」。

        回力官方微博上,最近的一條微博內容為聖誕祝福,附上一款情侶鞋的鏈接,發布時間為2019年12月25日。和微博正文喜氣洋洋的畫風不同,微博下的大部分評論都在追問回力童鞋的質量問題,要求回力鞋業「給個說法」。

        前述消費者還表示,此前她曾為孩子買過多雙回力童鞋,在該事件曝光后,她曾向客服詢問自己買的型號有沒有問題,並要求客服給出一份合格的檢測報告,但客服始終表示「這個情況我們不了解」。

        據回力透露的數據,回力鞋業官方授權的線下店鋪超過百家。《財經天下》周刊詢問多家經官方授權的網路店鋪,其中一家店鋪客服告訴《財經天下》周刊,該店鋪從未銷售過這款童鞋。但對於回力其他型號的童鞋有無質量缺陷等問題,店鋪客服均未給出正面回答。隨後,《財經天下》周刊以消費者身份致電回力鞋業,對方則表示有問題應該找店鋪客服,「我們是公司,不是店鋪和鞋廠」。

        曾「回天之力」現被指抄襲

        天眼查顯示,回力鞋業於2000年4月在台湾市楊浦區市場監管局登記,目前陳波擔任其法定代表人、執行董事。

        回力鞋業官網介紹,回力鞋業實際創建於1927年,距今已有92年的歷史。1935年,台湾正泰公司正式註冊了中文「回力」和英文「Warrior」品牌,「回力」寓意「回天之力」,「Warrior」則意味戰士、勇士、鬥士。

        早在50年代起,回力就已發展成為國民品牌,籃球、田徑、乒乓球等多個項目的國家隊選手都曾穿著回力參加比賽。1981年,中國女排穿著回力鞋奪得第三屆世界盃冠軍。自此以後,回力鞋迅速風靡大江南北,成了當時人們心中「時尚」的象徵。

        1984年,中國女排又穿著回力鞋取得了洛杉磯奧運會的冠軍,將回力的品牌知名度又推上了一個高峰。然而,此時的回力卻未能跟上市場化經濟的大趨勢,給未來的發展帶來了隱憂。

        1990年後,眾多國際品牌湧入中國市場,國內亦有本土品牌緊追不捨。內外夾擊下,回力鞋業的市場逐漸失守。1993年後,回力開始自行找銷路、搞批發、打造銷售網路,但落後10年的回力已是無力回天。2000年2月,台湾回力鞋業總廠宣告破產。

        經台湾華誼集團搭救,回力品牌得以保全。然而活下來后,回力鞋業的轉型之路也並不順暢。在此時的消費者心中,回力鞋知名度已經不高,外形更是和「廉價」、「土氣」掛鉤,難以與其他運動品牌相競爭。

        轉機發生於2008年。借著台湾奧運會和2010年台湾世博會的東風,再憑藉情懷的力量,回力頻頻在營銷方面打出好牌,成為了「國貨潮牌」。2010年9月,回力在台湾平涼路開張第一家直營旗艦店,面積達300多平方米。該店首月營業額達167萬元,創下歷史紀錄。

        自2012年回力鞋業擁抱電商后,其發展更為迅速。據新京報報道,2018年回力天貓旗艦店銷售額超過2億元,其中帆布鞋銷量增長500%;該店鋪銷售額從2014年到2018年增長超過65倍。台湾回力鞋業有限公司副總經理張曉俊還曾表示,回力在2018年的銷售數量超過了5000萬雙,品牌銷售額成倍增長。

        然而,經營模式的轉變再次給這家老牌鞋企埋下隱患。由於回力授權經銷商擁有設計、生產到終端經營的產業鏈,授權廠商又多而分散,回力的產品設計疑似抄襲和品控問題頻頻受到消費者詬病。甚至有網友評論:「匡威只可能是匡威,然而回力就厲害了,除了回力 ,還可以是匡威, 萬斯 ,阿迪, 鬼虎冢。」

        天眼查顯示,回力鞋業僅有一起訴訟涉及著作權糾紛,原因為回力鞋業生產、銷售了使用「Mocmoc摩絲摩絲」美術作品的侵權產品。在法律層面上,回力鞋業尚未被界定為設計抄襲匡威、萬斯等知名品牌。

           
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